互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展給傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的影響與改變。內(nèi)容豐富的APP，精美照片，爆點(diǎn)小視頻等迅速出現(xiàn)在大街小巷的幾乎所有人的手機(jī)里。橫空出世的抖音小視頻更是如火如荼，帶火了一眾景區(qū)。

“我抬眼是千佛山的輪廓，我閉眼是大明湖和護(hù)城河，趵突泉在我耳畔噴涌著…… ”，歌曲《濟(jì)南濟(jì)南》帶火了一座城市的熱度，而抖音小視頻更讓濟(jì)南的芙蓉街、寬厚里成為“網(wǎng)紅”景點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，抖音上關(guān)于濟(jì)南的視頻超過300個(gè)，總瀏覽量超過6000萬。因?yàn)槎兑粜∫曨l，濟(jì)南、重慶、西安紛紛登上熱榜，涌現(xiàn)出一批“網(wǎng)紅” 景點(diǎn)，吸引大量游客前往“打卡”。一時(shí)間，景區(qū)進(jìn)入了“網(wǎng)紅時(shí)代”。

經(jīng)典網(wǎng)紅景點(diǎn)分析

重慶洪崖洞

洪崖洞是經(jīng)過現(xiàn)代人二次造景的景區(qū)——擁有著別具一格的“立體式空中步行街”，是具層次與質(zhì)感的城市景區(qū)商業(yè)中心。為了打造出這座具有巴渝建筑特色的吊腳樓，設(shè)計(jì)師對(duì)方案進(jìn)行了近萬次修改，終成功打造出一個(gè)《千與千尋》般的夢(mèng)幻世界，作為線下的引流端口。

洪崖洞自身的景點(diǎn)特色也在于此——美輪美奐的電影化夜景。由于其場(chǎng)景具有趣味性、共鳴性和可傳播性等特點(diǎn)，在受眾中引發(fā)了廣泛的共鳴，從而調(diào)動(dòng)了受眾在一定范圍內(nèi)，自發(fā)主動(dòng)的對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳與推廣。

它的走紅也和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量息息相關(guān)。短視頻平臺(tái)的興起，為它的傳播，提供了平臺(tái)與技術(shù)上的支撐。再加上自身內(nèi)容的趣味性和可傳播性，使它可以吸引到線上流量，并在受眾中大范圍的傳播，終形成線上導(dǎo)流端口。

線下景區(qū)導(dǎo)流，線上短視頻平臺(tái)助推，二者共同作用，形成良性閉環(huán)，使洪崖洞得以走紅全國(guó)。

秀麗東方——人造自然景色+新媒體+電商

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，秀麗東方五一小長(zhǎng)假期間日均游客接待量近5萬！其日均游客接待量，是九寨溝、青城山等景區(qū)的三倍以上！它的走紅并非偶然。

秀麗東方作為一個(gè)人工造景的景區(qū)，把它獨(dú)具特色的人造自然景色作為線下引流端口——它是全國(guó)五大梅園之一；園區(qū)內(nèi)綠化面積高達(dá)95%；另外，園區(qū)內(nèi)還有再現(xiàn)天府趕場(chǎng)文化的幸福場(chǎng)。而該景區(qū)的特色在于四季都有自身特色I(xiàn)P,并與貼合時(shí)令的美景相結(jié)合：桃花節(jié)、宵夏夜、攝影展、梅花節(jié)......為園區(qū)人流帶來保證。同時(shí)，秀麗東方內(nèi)的“幸福場(chǎng)”，將貧困縣扶貧和幸福場(chǎng)電商新零售相結(jié)合，為成都家庭提供貧困縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。通過市民到幸福場(chǎng)體驗(yàn)趕場(chǎng)文化和網(wǎng)上的電商平臺(tái)，形成了自己獨(dú)特的“剛需、強(qiáng)粘、高頻”的流量經(jīng)濟(jì)。

線上，景區(qū)將自己的業(yè)務(wù)開展與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，搭建了自己的新媒體與電商平臺(tái)，同線下園區(qū)的引流端口形成良性互動(dòng)，互相導(dǎo)流。

歸納起來，秀麗東方的走紅得益于其線上線下的良性互動(dòng)：線下，打造獨(dú)具特色的人造自然景區(qū)，作為園區(qū)硬件設(shè)施。同時(shí)，一年四季，通過特色I(xiàn)P和幸福場(chǎng)保證日均游客接待量。線上，搭建自營(yíng)的新媒體與電商平臺(tái)，擴(kuò)大景區(qū)的影響力，并為景區(qū)制造出更多的盈利點(diǎn)。

永興坊—— 一碗酒，”摔“出來的抖音網(wǎng)紅！

五一期間，西安永興坊日均游客接待量近5萬。從這一數(shù)據(jù)來看，永興坊也屬于全國(guó)的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”之一。與現(xiàn)代人造景的洪崖洞和秀麗東方不同，它是一個(gè)傳統(tǒng)性歷史人文景區(qū)。但讓它迅速躥紅于全國(guó)的，不是它歷史人文景區(qū)的身份，而是5元一碗的摔碗酒！隨著摔碗酒將永興坊帶火后，它也成為了永興坊這一網(wǎng)紅景區(qū)的特色所在。摔碗酒獨(dú)具特色的表達(dá)方式、易模仿性和可傳播性，是它能成為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品并走紅的幾大主要要素。

摔碗酒的走紅，除了它作為特色產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，短視頻平臺(tái)的興起，也對(duì)其推廣起了極大作用。短視頻平臺(tái)作為摔碗酒的線上主要傳播渠道，給摔碗酒和永興坊帶來了不少流量，推動(dòng)了其在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展。展現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，對(duì)網(wǎng)紅景區(qū)的發(fā)展所起的巨大作用。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，景區(qū)要把握新型的營(yíng)銷宣傳方式

網(wǎng)紅景點(diǎn)的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的必然趨勢(shì)。事實(shí)上，早年的經(jīng)典影視劇、真人秀節(jié)目等均是早期的網(wǎng)紅景區(qū)的萌芽。《三生三世十里桃花》帶火的普者黑，《我們的少年時(shí)代》取景地長(zhǎng)沙洋湖濕地，《那年花開月正圓》拍攝地涇陽(yáng)安吳均以其強(qiáng)大的影視ip，驚人的播放量等躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為眾多粉絲的打卡地。

普者黑

移動(dòng)大潮則為這種現(xiàn)象起到了推波助瀾的作用。手機(jī)成為人人必備的旅游利器，拍美照、拍視頻并到社交網(wǎng)絡(luò)共享成為旅游新時(shí)尚。共享經(jīng)濟(jì)使得每個(gè)景區(qū)、每個(gè)人都有機(jī)會(huì)在大眾面前展露自己與眾不同的一面，可謂是真正的“酒香不怕巷子深”時(shí)代。

此外，這些網(wǎng)紅景區(qū)、景觀的走紅于新一代年輕旅游者的崛起也有很大的因素。他們發(fā)現(xiàn)和放大了一些城市過去被忽略的“新玩法”。濟(jì)南市旅游發(fā)展委市場(chǎng)處處長(zhǎng)劉榮耀介紹，這些“網(wǎng)紅”景點(diǎn)并不局限在傳統(tǒng)景點(diǎn)，它可以是一種特別的現(xiàn)象、玩法，也可以是深藏城市的老街老巷，但是，他們都具有差異性、獨(dú)特性，都是由內(nèi)容引發(fā)的共鳴。

南京市旅游委副主任夏軍表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游傳播的手段越來越多樣化，旅游業(yè)者必須跟上時(shí)代變化，不斷的學(xué)習(xí)。網(wǎng)紅景區(qū)的打造需要以特色產(chǎn)品或景點(diǎn)，作為線下導(dǎo)流的端口；超強(qiáng)的線上線下運(yùn)營(yíng)能力，為景區(qū)的日常運(yùn)轉(zhuǎn)提供支持；同時(shí)，要有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量與技術(shù)，配合景區(qū)的傳播與運(yùn)轉(zhuǎn)。打造網(wǎng)紅景區(qū)，要重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面入手：

• 特色產(chǎn)品/景區(qū)+文化植入

特色產(chǎn)品和特色景區(qū)，作為線下導(dǎo)流的端口，需要具備一定的吸引性、可傳播性、共鳴性與趣味性。如：西安永興坊的摔碗酒便具備以上特性。

• 強(qiáng)有力的線上線下運(yùn)營(yíng)能力

強(qiáng)有力的線上線下運(yùn)營(yíng)能力，為“網(wǎng)紅景區(qū)”的可持續(xù)發(fā)展，提供了良好的平臺(tái)與空間，使景區(qū)的日常運(yùn)轉(zhuǎn)能夠得到有效的進(jìn)行。成都秀麗東方生態(tài)文化景區(qū)，就在線上和線下就形成了運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，保證了自身的可持續(xù)發(fā)展。

• 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，使得景區(qū)能夠在線上得到有效的傳播，擁有線上導(dǎo)流渠道。近來，不少景區(qū)的走紅，都離不開短視頻平臺(tái)的推動(dòng)作用。

景區(qū)發(fā)展不能僅僅靠營(yíng)銷，核心是提升產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)

一個(gè)景區(qū)的發(fā)展成熟，決不能僅僅靠營(yíng)銷和宣傳，而必須要讓旅游產(chǎn)品、后續(xù)服務(wù)和管理都跟上，包括文化主題、景觀價(jià)值、市場(chǎng)吸引力等，從而延長(zhǎng)“網(wǎng)紅”屬性的存續(xù)時(shí)間。有一些“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，一開始籍籍無名，短視頻營(yíng)銷火爆之后，其產(chǎn)品并不令人滿意。徒有噱頭，熱衷炒作，這樣的景區(qū)注定只是“曇花一現(xiàn)”。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”本意是走出一條小眾之旅，在網(wǎng)絡(luò)的大肆傳揚(yáng)下，反而導(dǎo)致了一場(chǎng)大眾狂歡。對(duì)于網(wǎng)紅景區(qū)的趨之若鶩，在很大程度上也體現(xiàn)了一種傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)的的匱乏。因而，挖掘景區(qū)自身的亮點(diǎn)，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵，開發(fā)有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，配之以優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)水平，才能有持續(xù)的吸引力，使景區(qū)的網(wǎng)紅之路走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。