故宮精彩的品牌IP仗！

女孩子們心心念念的故宮首款彩妝

“故宮口紅”，終于誕生了！

6種口紅唇色均來自故宮國寶色，外觀均從后妃服飾與繡品上汲取靈感，以黑、白、赤、青、黃五色體系，結合“宮廷藍”為底色，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂組成，下方刻以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案，兩種圖片交相輝映，看完只能驚嘆中華故宮文化的博大精深與美妙！

故宮將這些傳統文物的元素融和到產品中，無論是顏色，還是包裝，都是 一種極致的美的享受，想必來到故宮旅游的人，是不是都會動心，贊嘆于這恰到好處的搭配，流連于中國古典韻味的洗禮中。口紅恰恰也是深受女孩喜歡的化妝品，只能說故宮這一場品牌IP的仗打得很精彩。

來源：中國圖庫

就在前幾日，由中央電視臺、央視紀錄國際傳媒有限公司承制的文博探索節目《國家寶藏》正式開播，從故宮博物館到湖北省博物館到河南省博物館再到陜西歷史博物館，每期節目都能夠在網絡上引發全民討論，都能為參與節目拍攝的博物館強力“吸粉”，一度引發線下博物館參觀高潮。

拿下豆瓣9.3的高分，《國家寶藏》這一節目的通過精心的編排和設計，讓那些靜止的、高不可攀的傳統文化有了生氣、充滿了人情味兒，變成了可以觸摸、閑談的、充滿“民俗味兒”傳統文化。這說明傳統文化是完全可以被重新賦予生命的，可以適應時代的，也是可以成為“IP”的。

可見，根植于文化土壤上的作品必然會有其經濟價值，近幾年，中國的仙俠文化帶火了一大批仙俠劇，紅色文化帶動了紅色旅游、產業的發展，這些傳統文化都是可以轉化成IP的，就看我們如何應用，而對五千年沉淀下來的中華文化抱有文化自信，是打造“文化IP”的根基。

但是放眼景區，文創產品大多不盡人意！

游客購買的不是紀念品，而是旅行體驗、回憶，對文化的一次全新的體驗與感悟。高度同質化的紀念品對游客毫無意義，無景區特色的紀念品自然會慢慢失去吸引力。

2、紀念品未因人制宜——賣不動

景區可以統計某一時間段游客的年齡層次、性別區分，通過分析找出適合這個年齡段的產品，而不是一味的將景區特色作為文創產品開發的唯一指標。而這次故宮就著眼于女性這一塊，通過口紅這一女孩子喜歡的產品來做文章，可以說是很新奇、有特色了。

1、文創產品買的是一種文化，而不是單純的物質載體

就像錘子手機的用戶，購買的不是手機，而是情懷一樣，游客購買旅游紀念品，買的不是物質形態的商品，而是精神或情感層面的旅行體驗。文創產品是景區當地文化的直接體現，成為旅游目的地體驗的一個極好的補充和延伸。

2、旅游資源擬人化具象化形成IP，引發二次消費

現在是一個IP時代，好的IP具備黏性更大、文化內容更豐富、商業模式更多元、變現能力更強的特質，好的IP也一定是通過深思熟慮，以當地文化特色為出發點而形成的，品牌一旦選擇IP就能立刻與受眾建立IP特定情感的鏈接，賦予品牌IP特定情感的屬性。給消費者帶來更好的營銷體驗，終實現短期意義上的營銷目的和長期維度上的品牌價值升級。

3、打造堅實的自主品牌

我們在旅游消費時都面臨過上哪買？買哪個品牌的困境。品牌代表在消費者眼中形象、對消費者的承諾。當然，品牌是在文化的錘煉與長期沉淀中形成的，不是一天兩天的事，所以景區需要在長期運營中慢慢摸索，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關注和買單。

都說文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強，那么優秀的文化也一定能夠使景區生意興旺，沒有高度的文化自信，那么也是自己將自己看輕，景區只有相信當地的傳統文化，把自己給說服了，然后制作的產品才能說服游客，講透、講通、講好文化中的意義，傳達給游客一種獨特的體驗，讓游客傾心自愿地接受傳統文化的熏陶。