抖音頭條程序，優(yōu)勢(shì)何在？

頭條、抖音隸屬字節(jié)跳動(dòng)旗下，「流量+內(nèi)容變現(xiàn)」是其對(duì)標(biāo)BAT小程序的核心優(yōu)勢(shì)。

上圖：字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品矩陣

劃重點(diǎn)

• 微信重視用戶體驗(yàn)，雖坐擁流量但克制分發(fā)。而字節(jié)跳動(dòng)以流量與內(nèi)容分發(fā)為核心，驅(qū)動(dòng)用戶活躍。

• 百度小程序主打搜索。雖已推出百家號(hào)，但依然欠缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，故不敵字節(jié)跳動(dòng)。

• 支付寶小程序主打商政與生活服務(wù)，電商方面并無優(yōu)勢(shì)。

• 目前，字節(jié)跳動(dòng)旗下小程序共用一套代碼。即頭條和小程序架構(gòu)共享，一次開發(fā)，雙端運(yùn)行，極大降低了開發(fā)與維護(hù)成本。

抖音頭條小程序，入口在哪兒？

抖音小程序

截止至2019年1月，抖音日活用戶愈2.5億，月活用戶超5億。諸如小米有品，貓眼電影，京東好物街等小程序已正式上線抖音。

目前，抖音主要開放5大小程序入口。其中視頻鏈接是主要流量入口，依托視頻與內(nèi)容觸達(dá)用戶是良策。就在5月初，抖音小程序宣布支持商品搜索，即通過“搜索欄”直接進(jìn)入小程序。

1視頻鏈接

通過左下方的視頻鏈接，直接跳轉(zhuǎn)跳程序。

2.視頻評(píng)論區(qū)

視頻評(píng)論區(qū)頂部鏈接直接跳轉(zhuǎn)小程序。

3.搜索入口

通過搜索欄發(fā)現(xiàn)小程序，直接進(jìn)入。

4.個(gè)人中心

通過個(gè)人中心的“小程序”一欄進(jìn)入。

5.商品搜索欄

今年5月，抖音上線商品搜索功能，搜索商品關(guān)鍵詞直達(dá)小程序。

抖音頭條小程序，如何冷啟動(dòng)與推廣？

平臺(tái)功能在變奏的用戶偏好下不斷敏捷迭代。如何從“冷啟動(dòng)”到“有效推廣”成了困擾品牌的硬核話題。

為“內(nèi)容”不破

無論抖音還是頭條，立足產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造與植入，依托平臺(tái)自然流量與付費(fèi)流量是帶動(dòng)小程序拉新與變現(xiàn)是關(guān)鍵。

當(dāng)然，不斷內(nèi)容試錯(cuò)探索變現(xiàn)亮點(diǎn)，以及持續(xù)化的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化，聆聽用戶反饋也必不可少。

我們發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)也就優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與轉(zhuǎn)化的關(guān)系進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。

抖音頭條小程序，如何入駐與開發(fā)？

想要入駐與開發(fā)字節(jié)跳動(dòng)小程序（頭條、抖音）的品牌，可以遵循如下步驟：

1）注冊(cè)認(rèn)證：個(gè)人或企業(yè)開發(fā)者均可申請(qǐng)入駐

2）創(chuàng)建小程序：創(chuàng)建小程序，依據(jù)資質(zhì)類型上傳相關(guān)信息。

3）開發(fā)小程序：以開發(fā)者文檔為藍(lán)本，依據(jù)文檔和規(guī)范開發(fā)

4）審核發(fā)布：提交更新小程序，審核通過后方可上架

5）場(chǎng)景分發(fā)：依照抖音和頭條所提供的免費(fèi)或付費(fèi)廣告入口，配合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行小程序分發(fā)。